Jeder von uns kennt und benutzt sie fast jeden Tag. Durch sie bleiben wir verbunden und reisen virtuell um die Welt. Heutzutage sind sie nicht mehr weg zu denken und spielen in vielen Bereichen eine wichtige Rolle. Ob in der Kommunikation zwischen Menschen oder in der Werbung, Soziale Medien sind ein bedeutender Bestandteil unserer heutigen Gesellschaft. Vor allem im Bereich der Werbung, gab es deutliche Veränderungen. Durch Instagram und Co. konnten Unternehmen eine neue Art der Kommunikationen mit ihren Konsumenten herstellen und mithilfe von Influencern ihre Produkte, besser vermarkten (Lenzen, 2019, S. 21.). Influencer sind Nutzer/Innen von Sozialen Medien, die eine hohen Reichweite aufweisen. Das bedeutet, dass sie viele Abonnenten oder Follower haben und mithilfe dieser, einen großen Einfluss auf den Erfolg von diversen Unternehmen haben. Durch bezahlte Partnerschaften, werben Influencer für ein bestimmtes Produkt, welches sich daraufhin besser verkaufen soll. Doch sind Werbungen in den sozialen Netzwerken wirklich effektiver, als herkömmliche Werbungen im beispielsweise Fernsehen? (Schach, Lommatzsch, 2018, S.75.).
Influencer Marketing:
Die Konsumenten der heutigen Zeit schenken herkömmlichen Werbungen fast keine Aufmerksamkeit beziehungsweise Vertrauen mehr. Vielmehr vertrauen sie auf die Meinung von Bekannten und Freunden. Influencer nehmen diese Rolle auf Instagram und Co. ein und erzählen von ihren Erfahrungen mit bestimmten Produkten. Die Konsumenten möchten ehrliche Produktempfehlungen und Meinungen hören. Viele Unternehmer sind jedoch noch gepalten, ob es sich bei dieser neuen Art des Marketings, um etwas wertvolles oder doch nur um einen kurz andauernden Trend handelt. Bei einer Befragung, bei der insgesamt 172 Konsumenten befragt wurden, gaben 40% davon an, schon einmal ein Produkt auf Empfehlung eines Bloggers hin gekauft zu haben (Nirschl, Steinberg, 2018, S.1.). Man kann also klar sagen, das Influencer, wie der Name schon sagt, die meisten Menschen, auf irgendeine Art und Weise, beeinflussen. Fast jeder ist täglich im Internet oder direkt auf den Sozialen Medien aktiv. Dadurch sind Menschen aus aller Welt innerhalb kürzester Zeit vernetzt und können so Botschaften und Werbungen erfolgreich verbreiten. Da es sich beim Influencer Marketing noch um eine junge Marketingstrategie handelt, kann immer nur vom derzeitigen Stand ausgegangen werden. Beispielsweise wurde durch die Plattform „Tik-Tok“, eine neue kreative Weise der Werbeplatzierung gefunden. Durch die einfallsreichen Kurzvideos in der App, ist die Werbeplatzierung für den Kunden ansprechender und glaubwürdiger, denn der Algorithmus auf TikTok ist so ausgelegt, dass sich Blogger immer wieder neu anstrengend müssen, um relevant zu bleiben. Andernfalls werden die Videos den Zuschauern auf der Startseite nicht angezeigt (Jahnke, 2021, S. 102.).
Welcher Influencer passt zu mir?
Wenn sich Firmen durch eine Kooperation in der Online Welt präsentieren möchten, gibt es einige Dinge, auf die sie bei der Auswahl ihrer Kooperationspartner achten werden. Die wichtigsten Merkmale, auf die Wert gelegt wird, ist die Reichweite der Person und deren Akzeptanz in der geplanten Zielgruppe. Natürlich muss der Influencer auch zur Marke passen und sich mit ihr identifizieren können, deswegen spielt auch die Auswahl der passenden Zielgruppe eine so wichtige Rolle. Die Glaubwürdigkeit taucht immer wieder auf und ist derzeit wohl das wichtigste Instrument bei einer erfolgreichen Werbestrategie. Nutzer/Innen wollen echte Menschen mit echten Meinungen und keine Fakenews (Nirschl, Steinberg, 2018, S. 33-34.). Natürlich gibt es die Art, Werbung durch berühmte Persönlichkeiten zu verbreiten schon länger, jedoch nicht in dieser Form. Die Werbung wird in diesem Fall nämlich gut versteckt präsentiert, sodass man von einer hybriden- Testimonial Werbung sprechen kann (Schach, Lommatzsch, 2018, S.76).
Fazit:
Die Marketing Welt hat sich verändert, keine Frage. Mittels Personen des Öffentlichen Lebens, können Unternehmen ihre Produkte rasant verbreiten und an den Kunden bringen. Das Wichtigste bei diesen Kooperationen, ist die Glaubwürdigkeit der Person. Die Influencer nehmen hier die Rolle einer vertrauten Person oder sogar von Experten ein. Die Follower der Influencer schätzen die Ehrlichkeit und werden durch deren Überzeugungskraft zum Kauf bestimmter Marken oder Produkte verleitet. Durch die neue Strategie des Influencer Marketings, können Firmen Zielgruppen ansprechen, welche vorher vielleicht nicht ihrem Schema entsprachen. Die Reichweite der Blogger und die Identifizierung mit dem Produkt/der Marke können dabei helfen. Durch neue Apps wie TikTok und Co. ist es möglich, Werbung kreativ zu verbreiten ohne dass sie störend wirkt. Personen des Öffentlichen Lebens, haben einen klaren Einfluss auf uns, welcher vermutlich noch steigen wird, da das Internet und Social Media immer alltäglicher und beliebter werden. Gerade die junge Generation wird deutlich von dieser Art der Werbung beeinflusst, daher ist es auch so wichtig, bewusst mit den Onlineinhalten umzugehen.
Quellenverzeichnis:
Titelbild: mohamed Hassan, online unter: https://pixabay.com/de/illustrations/instagram-insta-marketing-3157976/
Sandra Lenzen: Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten, (2019, Deutschland), online unter: https://link.springer.com/content/pdf/10.1007%2F978-3-658-24527-6.pdf (20.03.21)
Annika Schach, Timo Lommatzsch: Influencer Relations, (2018, Wiesbaden), online unter: https://link.springer.com/content/pdf/10.1007%2F978-3-658-21188-2.pdf (20.03.21)
Marco Nirschl, Laurina Steinberg: Einstieg in das Influencer Marketing, (2018, Wiesbaden), online unter: https://link.springer.com/content/pdf/10.1007/978-3-658-19745-2.pdf (21.03.21)
Marlies Jahnke: Influencer Marketing, (2021, Wiesbaden), online unter: https://link.springer.com/content/pdf/10.1007%2F978-3-658-31892-5.pdf (21.03.21)
