Das Elaboration-Likelihood-Modell und Influencer Marketing
Influencer Marketing ist eine relativ neue Werbestrategie, bei der Influencer*innen auf Instagram oder anderen Plattformen bestimmte Produkte bewerben. Viele Unternehmen schließen Verträge mit reichweitestarken Influencer*innen ab, da sich diese Werbestrategie als erfolgreich bewährt hat. 67 % der Marketing-Verantwortlichen in befragten Unternehmen weltweit gaben an, dass das Budget für Influencer Marketing in den kommenden Jahren steigen würde (Statista, 2023). Um einen theoretischen Hintergrund zu schaffen, bietet sich das Elaboration-Likelihood-Modell der Sozialpsychologie an, welches sich mit der Werbewirkung beschäftigt (Petty & Cacioppo, 1986). Elaboration-Likelihood-Modell (ELM) Das Elaboration-Likelihood-Modell beschreibt die Auswirkungen einer Information auf den Empfänger (Wikipedia, 2024). Es gibt dabei unterschiedliche Wege [...]
Gamification- Chancen und Grenzen
Viele Online-Shops wie Shein oder Temu, aber auch Lebensmittelgeschäfte wie Aldi und Lidl bieten mittlerweile die Möglichkeit, auf spielerische Art und Weise Punkte zu sammeln, um Rabatte oder Coupons zu erhalten. Ob man sich für den Newsletter registriert, mehr Informationen über sich selbst einträgt oder die App downloadet. Das Konzept der sogenannten Gamification bedeutet, dass Nutzer*innen spielerisch Schnäppchen freischalten können. Aber welcher psychologischer Mechanismen bedient sich dieses Konzept? Welche sind die Chancen und Grenzen von Gamification? Wie funktioniert Gamification? Viele Unternehmen bauen spieltypische Elemente in Apps oder Websites ein, um die Aufmerksamkeit von Kund*innen zu wecken oder ihre Entscheidungen zu [...]
Catcalling-wenn bereits 13-Jährige auf der Straße angemacht werden.
Fast jede Frau hat es schon einmal erlebt: Sie geht die Straße entlang und plötzlich reißt sie ein lautes Pfeifen oder ein anzüglicher Kommentar aus ihren Gedanken. Das sogenannte Catcalling ist ein Problem, welches in der Gesellschaft noch lange nicht genug Aufmerksamkeit erreicht hat. Viele Menschen wissen gar nicht, dass so etwas überhaupt passiert und wie unangenehm und beängstigend es für die Betroffenen sein kann. Die Objectification Theory von Fredrickson und Roberts (1997) liefert einen theoretischen Hintergrund zu der Rolle des weiblichen Körpers in unserer Gesellschaft. Objectification Theory In unserem soziokulturellen Kontext kommt es, sei es bei Begegnungen auf der [...]
Körpertrends- früher und heute
Schönheits- und Körperideale wandeln sich im Laufe der Zeit immer wieder. Von einem üppigen und runden Körperbau, über die Wespentaille, bis hin zur Sanduhrfigur lag alles schon einmal im Trend. Doch wie entstehen diese Ideale eigentlich? Gibt es historische Erklärungen? Und wie sinnvoll sind Körperideale überhaupt, wenn man doch an seiner eigenen Genetik wohl kaum etwas verändern kann? In diesem Beitrag werden zunächst einmal einige Körpertrends der vergangenen Jahre vorgestellt und anschließend die Rolle der sozialen Medien diskutiert. Figurtrends aus historischer Perspektive Bereits in der griechischen Antike wurde eine Balance des Körpers und des Geistes angestrebt. Durch Turnübungen sollte der [...]
„Ist es ein Blatt oder ein Schmetterling“ – ADHS bei Grundschulkindern
Ein betroffenes neunjähriges Kind erzählte mir auf Nachfrage, wie es in der Schule ist, folgende Beobachtung: „Meine Mathelehrerin hat der Klasse Aufgaben gegeben, die ich nicht lösen konnte, weil es zu laut war. Die anderen Kinder haben laut miteinander gesprochen und ich konnte mich nicht konzentrieren. Meiner Lehrerin sagte ich das dann und sie ließ mich die Aufgaben in einem Nebenraum machen. Dort saß ich am Fenster und ich sah am Baum ein merkwürdiges Blatt. Ich mag die Natur gern und hab es lange beobachtet. Als es sich mehr und mehr bewegte, dachte ich darüber nach, ob es vielleicht eher [...]
Erststudium mit 39? Mein Weg zur Psychologie
Lebens- und Bildungswege sind selten geradlinig und auch wenn es noch immer gesellschaftlich ein Manko zu sein scheint, nicht direkt während des Abiturs den spezifischen Karriereplan zu haben, kommen diese Umwege im Bildungsbereich vor. Jedoch sinkt das Durchschnittsalter der Hochschulabsolventen in Deutschland kontinuierlich. Im Jahr 2022 betrug das Alter der Absolventen nach dem Erststudium im Durchschnitt 23,6 Jahre, was im Vergleich zu vor einem Jahrzehnt, als Absolventen im Schnitt 26,6 Jahre alt waren, eine signifikante Verjüngung darstellt (Statistisches Bundesamt, 2023). Wie kam es also zu der Entscheidung, dass ich erst mit 39 Jahren mein Erststudium begann? Ich heiße Sylke, bin [...]