„Es gibt keinen existentielleren Kampf als das Ringen um Aufmerksamkeit.“[1] lautet ein Zitat von John von Düffel.[2] In den vergangenen Jahren sind die Bruttoinvestitionen in Above-the-Line-Werbung in Deutschland deutlich angestiegen. Im Jahr 2024 lagen sie bei 35,7 Milliarden Euro, wohingegen 2010 lediglich 24,98 Milliarden Euro investiert wurden.[3]Dieser großen Menge an Werbereizen steht eine begrenzte Informationsverarbeitungskapazität der Konsumentinnen und Konsumenten gegenüber.[4] Wie es Unternehmen mit einer Methode des Below-the-line-Marketings[5] dennoch gelingen kann, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und die Effizienz der Werbung zu steigern, erfahren Sie in diesem Blog.  Aus dem Teufelskreislauf Werbeflut ausbrechen  Die Produkte der unterschiedlichen Unternehmen werden immer homogener und der [...]