Verknappung: So legen Unternehmen einen Köder aus
Hast du schon einmal von der „Fear of missing out“ (FOMO) gehört? Wie der Name schon sagt, handelt es sich dabei um die Angst, etwas zu verpassen (Haibo & Montag, 2020, S. 1). Sie bringt uns beispielsweise dazu, zu einer Party zu gehen, obwohl wir eigentlich keine Lust darauf haben. Wir möchten im Nachhinein nicht bereuen, etwas Bedeutsames verpasst zu haben, auch wenn meistens nichts dergleichen geschieht. FOMO in Zeiten von Corona Leute befürchteten, ihre Grundbedürfnisse nicht mehr ausreichend decken zu können. Deswegen wurden Hygieneprodukte (z. B. Klopapier) und haltbare Lebensmittel (z. B. Konserven) in übermäßigen Mengen gekauft und gehortet (Wang & [...]
Künstliche Verknappung, der FoMO-Effekt und was der Hype um „Clubhouse“ damit zu tun hat
Eine keineswegs neue Marketingstrategie heißt künstliche Verknappung, ein hingegen noch wenig erforschtes Symptom ist der FoMO-Effekt. Welche Rolle die künstliche Verknappung und der FoMO-Effekt beim Erfolg der App „Clubhouse“ spielen, was es mit der App auf sich hat und wie sie funktioniert, ist Gegenstand dieses Blog-Beitrages. Clubhouse ist eine App, in der sich die Benutzer/innen in virtuellen Räumen miteinander austauschen können. Das passiert nur durch Hören und Sprechen.1 Clubhouse ist eine Art soziales Netzwerk, das „audio-only“ funktioniert. Eine Kamerafunktion, die man an- oder ausschalten kann oder muss, ist nicht vorhanden. Beim Versuch einer Erklärung fallen Begriffe wie „Live-Podcast“ oder „Mitmachradio“. [...]